2023ESG营销趋势报告（5-8月版）（附下载）

关于报告的太平洋在线xg111所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

摘要:报告显示，2023年，ESG营销已成为各行各业品牌践行社会责任的必然趋势。如何在营销实践中与消费者沟通，让可持续理念变得“可观可感”是xg111net企业邮局品牌待解决的重要问题。在这种趋势下，环境议题成为ESG营销案例中最为高频的议题，占比接近六成。

从行业分布情况来看，在统计时段内，食品饮料行业的ESG营销活动频率居于首位，服饰、美妆护肤、互联网、餐饮行业紧随其后。咖啡、新茶饮等餐饮行业品牌在6-8月迎来消费旺季，ESG营销活动也呈现出相应的提升趋势。

具体到营销实践中，各行业品牌呈现出不同方向的侧重。以服饰、食品饮料行业为代表，服饰行业品牌主要在产品本身的功能和材质选择上进行改良升级。食品饮料品牌则主要以植物基、无油墨、可再生的新型包装为载体，并善于打造联名事件。

在线下场景中，品牌正在借助多样的触点让可持续理念“可观可感”，与消费者建立起真实的连结。其中“渗透消费日常”成为主要趋势之一。品牌从生活小事出发，推动可持续生活方式的普及。品牌门店也承担起除日常运营外的新功能，成为消费者参与可持续行动、建立品牌心智的主要触点。

为针对性地和年轻群体沟通，越来越多品牌选择以校园作为阵地，同时也为彰显企业文化、招募新鲜血液提供了一条新的路径。具有地标性质的商业街区、文化空间等也成为品牌打造在地化、事件性营销campaign的重要场域。

线上互动打破了消费者参与在时间、空间上的限制，让“随手公益”和趣味体验相融合。小程序是品牌主要采用的互动手段，而平台方面则多借助产品端的视觉和功能升级，开启公益项目的数字新玩法。平台攒局与品牌形成行业合力展开深度合作，成为显性趋势。

报告节选内容如下

展开全文

免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我太平洋在线手机版们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。

标签： 趋势 2023ESG 营销 报告 下载